2023年の「サントリー天然水」ブランドの販売数量が1億3830万ケース（前年比7%増）となり、過去最高を記録したことが話題になっています。若年層を中心に全世代で伸びている天然水需要
販売データの分析結果について、サントリーでは「あらゆる層が満遍なく伸びているが、その中で10代・20代の若年層の伸びがコロナ禍以降、他の世代と比べて少し高くなっている」としています。
その一環として水の使用量を減らすだけではなく、取水量以上の水を水系に積極的に育む「ウォーター・ポジティブ」の普及や1Lボトルの個人向け需要としての「パーソナル大容量」の浸透をあげています。
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